Analisis Strategi Digital Local Branding Berbasis Kearifan Lokal dalam Meningkatkan Ekuitas Merek UMKM di Mojokerto

Authors

  • Idah Nurfajriya Awwalin UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung
  • Chamdan Purnama STIE Al-Anwar Mojokerto
  • Dinda Fatmah STIE Al-Anwar Mojokerto
  • Zakiyah Zulfa Rahmah STIE Al-Anwar Mojokerto
  • Mirhamida Rahmah STIE Al-Anwar Mojokerto

DOI:

https://doi.org/10.61166/almawarid.v2i1.37

Keywords:

Digital Local Branding, Kearifan Lokal, Ekuitas Merek, UMKM, Generasi Z

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi Digital Local Branding berbasis kearifan lokal dalam meningkatkan ekuitas merek UMKM di wilayah Kabupaten dan Kota Mojokerto di tengah disrupsi pasar digital. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pelaku UMKM serta observasi terhadap aset digital di berbagai platform media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi narasi sejarah Majapahit, penggunaan simbol visual khas daerah, dan pemanfaatan dialek lokal dalam komunikasi digital efektif dalam menciptakan resonansi merek (brand resonance) yang kuat, terutama di kalangan Generasi Z yang mencari autentisitas. Temuan penelitian mengungkap bahwa strategi "Modernizing Tradition" mampu mengubah persepsi produk UMKM dari komoditas tradisional menjadi simbol identitas lokal (local pride), yang secara signifikan meningkatkan loyalitas dan kesadaran merek. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa keberhasilan UMKM di Mojokerto dalam memenangkan persaingan dengan merek global sangat bergantung pada sinergi antara kemahiran teknologi digital dan penguatan nilai-nilai kearifan lokal yang mampu membangun ikatan psikologis jangka panjang dengan konsumen.

References

Adithia, S., Puspita, D. M., & Jaya, P. (2021). Strategi Pemasaran Digital Produk Minuman Kopi di Masa Pandemi. Journal of Research on Business and Tourism, 1(1), 37–46. https://doi.org/10.37535/104001120213

Akbar, J. S. (2023). Penerapan Media Pembelajaran Era Digital. Sonpedia Publishing Indonesia.

Azizah, J., Ameliza, K., Permana, B., Jannah, M., Putra, K. O., Yubarda, E., Tambunan, N., & Melati, E. (2025). Dunia Usaha di Era Digital: Strategi Pemasaran Produk Ramah Lingkungan untuk Generasi Z. JANNAH: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(01), 1–5. http://jurnal.mifandimandiri.com/index.php/jannah/article/view/155

Febriyanti, W., Akbar, N. R. C., Purba, V., Girsang, L. O., & Umar, A. T. (2025). Pengaruh Strategi Pemasaran, dan Kreativitas Digital terhadap Jiwa Kewirausahaan Generasi Z pada Era Ekonomi Kreatif di Kota Medan. JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN , 3(5), 420–428. https://doi.org/10.61722/JIEM.V3I5.4842

Firmansyah, D. (2022). Kinerja Kewirausahaan: Literasi Ekonomi, Literasi Digital dan Peran Mediasi Inovasi. Formosa Journal of Applied Sciences, 1(5).

Gumilang, R. R. (2019). Implementasi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Hasil Home Industri. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen, 1(1).

Hamimah, H., Fatun, F., Hasanah, I., Solihah, I., Nisa’, K., Mutmainnah, M., Jannah, N., & Syarifah, N. (2024). STRATEGI BURSA EFEK INDONESIA DALAM MENINGKATKAN PERTUMBUHAN INVESTASI SAHAM SYARIAH. Prosiding Pengabdian Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 3(1), 579–589. https://doi.org/10.32806/pps.v3i1.316

Handayani, S., Istiqomah, A., Fauzi, N., & Eva, N. (2021). Peningkatan Young Enterpreneur di Masa Pandemi Covid-19 Melalui Pengeolaan Ekonomi Kreatif. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI), 6(1), 12–22. https://doi.org/10.31932/JPE.V6I1.1084

Hendra. (2023). Media Pembelajaran Berbasis Digital. Sonpedia Publishing Indonesia.

Jefri, & Manalu, E. F. (2025). Analisis Yuridis Terhadap Dampak Kebijakan Pemerintah Pusat Pada Kemandirian Hukum Masyarakat Desa Lumban Binanga. Al-Zayn : Jurnal Ilmu Sosial & Hukum, 3(3), 1750–1757. https://doi.org/10.61104/alz.v3i3.1460

Moleong, L. J. (2012). Metodologi Penelitian Kualitatif. PT Remaja Rosdakarya.

Oktaviani, F., & Rustandi, D. (2018). Implementasi Digital Marketing dalam Membangun Brand Awareness. PRofesi Humas : Jurnal Ilmiah Ilmu Hubungan Masyarakat, 3(1), 1. https://doi.org/10.24198/PRH.V3I1.15878

Sony Erstiawan, M., & Wibowo, J. (2021). Efektivitas Strategi Pemasaran Dan Manajemen Keuangan Pada UMKM Roti. DIKEMAS (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 5(1), 2581–1932. http://journal.pnm.ac.id/index.php/dikemas/article/view/182

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. CV. Alfabeta.

Syaipudin, L. (2023). Contribution Of Young Entrepreneurs In Building The Creative Economy Of Village Communities. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 12(1), 80–98. https://doi.org/https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v12i1.1125

Syaipudin, L. (2025). Pengantar Penelitian Lapangan Sederhana Berbasis Jurnalistik (Kualitatif, Kuantitatif, R&D dan Studi Kepustakaan). Dawarmiyata Press LPPM STIE Al-Anwar.

Zainuddin, A. (2024). Rekonstruksi Pendidikan Karakter Berbasis Nilai Kearifan Lokal. CV Pilar Nusantara.

Downloads

Published

2026-03-25

How to Cite

Awwalin, I. N., Purnama, C., Fatmah, D., Rahmah, Z. Z., & Rahmah, M. (2026). Analisis Strategi Digital Local Branding Berbasis Kearifan Lokal dalam Meningkatkan Ekuitas Merek UMKM di Mojokerto. Almawarid: Journal of Management and Business Sciences, 2(1), 184–192. https://doi.org/10.61166/almawarid.v2i1.37

Issue

Vol. 2 No. 1 (2026)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Idah Nurfajriya Awwalin, Chamdan Purnama, Dinda Fatmah, Zakiyah Zulfa Rahmah, Mirhamida Rahmah

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.