Transformasi Konsep Marketing Mix di Era Digital untuk Menjangkau Generasi Z
DOI:
https://doi.org/10.61166/almawarid.v2i1.35Keywords:
Marketing Mix, Penjualan, Era Digital, Gen ZAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis transformasi konsep marketing mix di era digital dalam upaya meningkatkan efektivitas jangkauan pasar terhadap Generasi Z. Metode penelitian dilakukan dengan menyintesis artikel jurnal bereputasi dan literatur ilmiah dari basis data akademik dalam rentang waktu sepuluh tahun terakhir guna memetakan pola adaptasi pemasaran terbaru. Hasil tinjauan menunjukkan bahwa elemen produk kini bertransformasi menjadi nilai pengalaman (experience), harga menjadi lebih transparan dan dinamis, lokasi melebur dalam ekosistem omnichannel, serta promosi bergeser menjadi konten kreatif yang bersifat native melalui media sosial. Maka, sinergi antara teknologi digital dan personalisasi strategi merupakan kunci utama bagi pelaku bisnis untuk memenangkan loyalitas serta meningkatkan volume penjualan pada segmen Generasi Z di pasar global yang semakin kompetitif.
References
Aryanti, S. P., & Ali, H. (2025). Pengaruh Strategi Pemasaran, Inovasi Produk dan Pelatihan Karyawan terhadap Kepuasan Pelanggan. Jurnal Kewirausahaan Dan Multi Talenta, 3(1), 1–10. https://doi.org/10.38035/JKMT.V3I1.322
Aynie, R. Q., & Hurriyati, R. (2021). Strategi pemasaran electronic word of mouth pada e-commerce dalam menghadapi era digital 4.0 di indonesia. Inovasi, 17(1).
Azizah, J., Ameliza, K., Permana, B., Jannah, M., Putra, K. O., Yubarda, E., Tambunan, N., & Melati, E. (2025). Dunia Usaha di Era Digital: Strategi Pemasaran Produk Ramah Lingkungan untuk Generasi Z. JANNAH: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(01), 1–5. http://jurnal.mifandimandiri.com/index.php/jannah/article/view/155
Darmanto, S. W., & Dwiyani, T. (2012). Bauran Orientasi Dan Kinerja Organisasi. CV. Budi Utama.
Febriyanti, W., Akbar, N. R. C., Purba, V., Girsang, L. O., & Umar, A. T. (2025). Pengaruh Strategi Pemasaran, dan Kreativitas Digital terhadap Jiwa Kewirausahaan Generasi Z pada Era Ekonomi Kreatif di Kota Medan. JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN , 3(5), 420–428. https://doi.org/10.61722/JIEM.V3I5.4842
Hamzah, A. (2022). Metode Penelitian Fenomenologi. Literasi Nusantara.
Ibnu, I. N., & Aprilia, F. (2023). Pengaruh Media Komik terhadap Pengetahuan dan Sikap Siswa Tentang Kebersihan Diri dan Keamanan Makanan di Sekolah Dasar Negeri 47 Kota Jambi. Media Publikasi Promosi Kesehatan Indonesia (MPPKI, 6(3), 1–10.
Liska, M., & Utami, F. N. (2023). Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Harga Diskon Terhadap Impulsive Buying Melalui Media Tiktok Shop Pada Generasi Z Dan Milenial Di Jakarta. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(5), 6215–6123.
Maslahatun, M., Pricilia, M., Aulia, R., & Ruga, Z. A. L. (2025). STRATEGI PEMASARAN MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN KETERLIBATAN DAN LOYALITAS GENERASI Z. JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN , 3(2), 361–371. https://doi.org/10.61722/JIEM.V3I2.3855
Sairun, A., Astuti, D., & Saragih, M. G. (2022). Modern Retail Marketing Mix Analysis of Customer Loyalty With Buying Decisions as an Intervening Variable. International Journal of Social Science and Business, 6(4), 332–345.
Sholikhah, A. F., & Hadita. (2023). Pengaruh Kualitas Layanan, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Pelanggan Mie Gacoan Di Bekasi Timur. Jurnal Economina, 2(2), 655–689.
Syaipudin, L. (2023). Contribution Of Young Entrepreneurs In Building The Creative Economy Of Village Communities. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 12(1), 80–98. https://doi.org/https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v12i1.1125
Syaipudin, L. (2025). Pengantar Penelitian Lapangan Sederhana Berbasis Jurnalistik (Kualitatif, Kuantitatif, R&D dan Studi Kepustakaan). Dawarmiyata Press LPPM STIE Al-Anwar.
Syaipudin, L., & Awwalin, I. (2022). Strategi Promosi Melalui Pemanfaatan Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan Penjualan pada Home Industry Baso Aci Mahira Lamongan. Sanskara Manajemen Dan Bisnis, 1(1), 31–42.
Tanjung, B. N., Elfrianto, E., & Nasution, M. A. (2025). Strategi Digital Marketing Yang Efektif Untuk Menarik Minat Konsumen Generasi Z. ECONOBIS: Journal of Economics, Business and Management, 1(1), 6–10. https://doi.org/10.56495/ECONOBIS.V1I1.960
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Latif Syaipudin, Ahmad Luthfi, Masfi’atun Nikmah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
